Колоссальное количество рекламы, которое в последние десять лет валится нам на голову, не проходит бесследно. Невольно начинаешь сравнивать одну рекламу с другой, а в сравнении суть познания.

Понятно, что конечная цель создателей рекламы, это подсадить как можно больше людей на рекламируемые продукты. Это можно сделать двумя способами. Либо показать, что продукт настолько хорош, что бы его захотелось купить, либо внушить человеку, что без оного продукта этот самый человек неполноценен.

Первый способ всем хорош, только где взять такие же хорошие продукты. Да и по большому счету, хорошие продукты рекламировать не очень то и нужно. Вот скажите, вы видели рекламу черной икры, крабов, парного молока, сыра Пармиджано-Реджано? Может быть вас достала реклама билетов в театр Ленком?

Значит создателям рекламы приходится идти по второму пути, а нам приходится держать ухо востро. Отличный пример того, как людям внушают их неполноценность, это реклама средств для повышения потенции. С экрана телевизора на всю страну доверительным тоном сообщается, что мол всё понимаю, стресс, экология, усталость, и мол у самого такие же проблемы были, а сейчас таблеточки пью и всё отлично и ты пей.

Кто-то улыбнется и забудет, а кто-то и призадумается, может и правда купить. Чем у человека меньше жизненного опыта, тем он сильнее подвержен рекламе. Большинство покупателей средств для повышения потенции, как это ни странно, молодые люди, у которых с потенцией всё просто превосходно, но которые покупают таблетки “на всякий случай”. Ведь стресс то есть, и экология действительно плохая.

Старый избитый прием. Сначала несколько утверждений, которые не вызывают сомнения (да экология сейчас плохая, да многие живут в стрессе), а затем якобы следующий из этого вывод: у вас должна быть проблема с потенцией. Помните, что низкая потенция, это диагноз, который должен поставить врач, он же должен выяснить причины и он же назначит лечение, а не мужик из рекламного ролика.

Многие покупают эти препараты не потому, что у них проблема, а потому, что подверглись внушению. А организм привыкает к такого рода “помощникам”, и в следующий раз без них работать уже отказывается. Наденьте очки человеку с хорошим зрением, и через некоторое время он уже не сможет без них обходиться.

Помните, как в “Двенадцати стульях” Ильфа и Петрова, когда Киса Воробьянинов подарил дворнику свои очки? “Дворник, хотя и не был близорук, к очкам привык и носил их с удовольствием”. Вывод: если вы не близоруки, то не надевайте очки, иначе придется их носить постоянно.

Ну а что с другими медицинскими препаратами, которые усиленно рекламируются всем возможными способами? С ними еще хуже. Практически все таблетки, которые нам так навязчиво предлагает реклама - от боли. А что есть боль? Правильное определение нас не интересует, нам важна сама суть. Боль - это сигнал нашего организма о том, что в этом самом организме не все хорошо, или даже все плохо.

Таблетки от боли, конечно, избавят вас от неприятных ощущений, но не ликвидируют причину боли, то есть они не лечат саму болезнь. Они вообще ничего не лечат! Это все равно, как если бы вы приехали в автосервис со стуком в двигателе, а вам бы предложили ушные вкладыши, которые позволят не слышать этот самый стук.

Я не говорю, что таблетки от боли совершенно не нужны, я говорю о том, что приняв такую таблетку, нужно бегом бежать ко врачу. Таблетки от боли не должны стать для вас стилем жизни, как внушает реклама, где персонажи ролика всегда имеют такие средства при себе.

Еще нельзя не заметить, что персонажи рекламных роликов всегда принимают по две таблетки. Это неспроста. Насмотревшись такой рекламы, и купив это самое средство, вы естественно примете также две таблетки, а если вы будете принимать каждый раз по две таблетки, упаковка у вас кончится в два раза быстрее, и вы пойдете в аптеку за новой, что и требуется производителю.

Такой же прием используют, например, производители зубной пасты. Что бы хорошо почистить зубы, достаточно количества пасты размером с горошину. А что мы видим в рекламе? Там нам показывают такое количество пасты, что она свисает с одного конца щетинистой части щетки и нависает над другим. Этого достаточно, что бы почистить не меньше квадратного метра.

Некоторые производители зубной пасты поступают еще проще. Они увеличивают диаметр отверстия тюбика с обычных семи миллиметров до десяти. Казалось бы мелочь. Но расход пасты при этом увеличивается в два раза! Не верите? Проверьте! Формула объема цилиндра π*r²*H.

С объемами играют почти все производители. Скажите, вы сможете визуально отличить упаковку молока или сока объемом один литр от упаковки объемом девятьсот грамм? Вряд ли. Да и кто присматривается? Нужно купить литр молока, и мы кладем в корзину привычную упаковку, и даже не обращаем внимание на цифры, которые на ней написаны.

И совершенно напрасно. Сейчас на прилавках вас ждем много «сюрпризов». Например, пачки творога весом сто девяносто и даже сто восемьдесят грамм, вместо привычных двухсот. С картонными упаковками производители тоже не церемонятся. Вы покупаете большую красивую коробку с крупой, хлопьями или другими сыпучими продуктами, но даже не подозреваете, что продукта там чуть больше половины упаковки.

Впрочем, вас легко проведут даже со стеклянной упаковкой. Вам встречалась банки кофе с крышками, высота которых составляет, чуть ли не половину банки? Это как раз тот самый случай. Вы предполагаете, что в высоком и широком горлышке банки, которое закрыто от вас массивной крышкой тоже кофе? Нет. Кофе в банке ровно столько, сколько вы видите.

Вы должны доверять только цене и весу. Помните, производителей, с их хитроумными маркетологами много, а кошелек у вас один.

Забавное словечко взяли на вооружение рекламщики.
Это слово - Пожалуй. "Пожалуй, лучшее пиво в мире". С одной стороны - громкое заявление: "лучшее пиво в мире", а с другой стороны осторожное слово "Пожалуй". Вроде бы как говорящий ничего не утверждает, сомневается, сам не уверен. И словечко это - самое важное во всей фразе, только мало кто на него обращает внимание.

Иногда рекламщики прибегают еще к одному приёму. Крупным шрифтом вещают, что этот холодильник, телевизор, велосипед или что угодно еще - ЛУЧШИЙ! А вот в самом низу, и совсем мелким шрифтом добавляют, "в своём классе среди продукции этой же фирмы".

И опять же очень важно то, что написано мелким шрифтом, только кто эту надпись читает... а зря.